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所有設計都離不開這兩個套路

本文轉載自公眾號:蔥爺
ID:congyenanian

原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/akgvOJOirq1yQg9-SyikIw

 

?萬事開頭難,做設計也是如此,很多讀者跟我說,常常接到工作需求后不知道如何開始做,如果有類似的參考還好,但一遇到找不到參考的設計就會很迷茫。之所以會出現這種問題,是因為很多人缺乏思考,缺乏做設計的方法,其實,幾乎所有的視覺設計的創作都離不開以下這兩條思路:
這是非常經典、非常大眾的一種做法,它的好處在于有創意、視覺沖擊力強、畫面會比較豐富、更有吸引力等,比如以下這些作品都是采用的這一思路。

 

PS:主視覺圖形不一定是插圖,也可以是經過圖形化的文字。
具體怎么操作的呢?蔥爺給大家舉個例子,前不久我做了一組抗“疫”的海報,自定的主題是:謠言比病毒更可怕。依照上面說的設計思路,我們現在得設計一個主視覺,根據主題我提取出出了兩個核心關鍵詞:謠言和病毒。
首先來看“謠言”這個詞,怎么把它視覺化呢?蔥爺不才,只能想到三種:
一是“謠言”的文字表現;
二是把具體的謠言用文字的方式表現出來;
三是把具體的謠言用插圖的方式表現出來。
我們再來分析一下這三種形式,第一種太直接,而且留于表面,沒有打動力;第三種很難實現,因為很多謠言是無法用一個圖形準確視覺化的,所以我選擇了第二種:把具體的謠言用文字的方式展現出來。
接下來我們再來看看如何將“病毒”視覺化,蔥爺也想到了三種形式:
一是病毒圖形;
二是攜帶病毒的動物,如蝙蝠、穿山甲、果子貍等,將它們圖形化;
三是“病毒”的文字形式。
分析一下,其實這三種圖形都可行,不過這樣的圖形最好不要太復雜,而且文字組合成文字沒啥意思,所以我在后來的方案設計中選擇了病毒和蝙蝠圖形。
怎么結合呢?最直接的方式就是用“謠言”拼接成這些圖形,至于如何拼接?形式也是多樣的,可以用數量多、字號大小不一的“謠言”直接拼成特定的圖形,大致效果如下:
也可以用數量較少、字號較大的文字,把筆畫變形到盡量與圖形吻合,大致效果如下:
還可以把圖形用3D建模,然后用文字給該模型貼圖等等,大致效果如下:
雖然這幾種效果都還不錯,但我都覺得這種結合方式太常規、太不巧妙了。問題出在謠言的視覺呈現上,因為如果只是用文字組合的話,幾乎可以組成任何圖形,缺乏代表性。
想讓創意變得新穎、有代表性,這是最難的。既然問題出在謠言的表現上,那我們就先把這個問題解決,謠言除了把文字直接打出來后還可以做哪些優化呢?可不可以真加一個載體什么的?
可以,我很快就想到了對話框這個元素,把文字放進對話框框里,巧就巧在對話框剛好有一個角,正好可以把它設計成病毒的刺,于是我們的主視覺就應運而生了。

為了使其看起來更像病毒,我把主體復制出幾個小的放在其四周,然后在把文案排在頂部,這張抗“疫”海報就完成了。
利用同樣的方式,我還設計了系列的第二張:比病毒更毒的是網絡毒舌。
由于并不是所有設計都適合做圖形創意,也不是所有設計都要設計一個全新的主視覺,所以除了第一條設計思路,還有第二條。
這種設計方法的優點在于更直白、變化更多、操作更簡單,這類的作品也非常多,版式設計作品大多都是采用這一思路。
下面蔥爺以一則無人機的banner圖為例來詳細說一說,這一方法是怎么操作的。
版面中的必要元素如下,設計需求是簡潔、現代、時尚、大氣。
最常規的方式就是在白色背景上,把文字和圖片簡潔的排列好。
這種低配的極簡風格感覺也還行,但似乎過于簡單了,而且少了點高端的感覺,所以我們需要運用一些設計技巧進行優化。
比如在圖片下方加色塊,增加圖片的視覺沖擊力和時尚感。
比如給圖片加一個封閉的線框,并錯位擺放,塑造一種“破”的感覺。
比如使用圖疊文技巧,把產品疊加在產品型號的文字上,增加畫面的層次感。
由于產品是黑色的,所以背景用暗色會更有檔次感,另外,我還在背景中添加一些煙霧增加畫面的美感和氣勢。
除了優化圖片部分之外,文字的排版也要改善,比如加強標題與內文的字體對比和大小對比,比如在標題與內文之間用一根短線條隔開。
最后再增上一些輔助的元素和信息,就完成了。
相比最初的版本我們可以看到,經過美化后整個版面更好看、更具吸引力了,在這則banner中,我雖然沒有去重新創作一個視覺主體,但同樣可以達到設計的目的。
結語
兩條思路各有各的優點和不足,沒有絕對的誰好誰差,只合適與不合適??偟膩碚f,如果信息和元素很少,且設計主題有創意概念、有畫面感,就比較適合創作一個視覺圖形;反之,就比較適合運營一些設計技巧,將現有的信息和元素進行優化、整合。

 

如果想看更多設計干貨可以關注微信公眾號蔥爺

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