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支付寶為什么突然變藍?什么套路?

最近,你一定聽說了支付寶 logo 變藍,其實,除了支付寶變藍,寶馬和美團,都曾改變過logo的顏色。這些顏色都是怎么選的?挑選logo顏色的時候都有什么技巧?

文章來源:Canva設計
ID:canvadesign
原創:Canva
原文標題:太藍了!支付寶為什么這么藍?

最近,你一定聽說了支付寶logo變藍,新的藍色藍得發亮、藍得高調!(藍到亮瞎了眼)

圖片來源于@標志情報局

盡管遭到大力吐槽,但支付寶還是毅然決然地選擇了“藍上加藍”。官方的回應是這樣的:

新支付寶藍的顏色確實比老版更明快了,也顯得更專業可靠。但網友們的評論似乎戳穿了真相:

其實,除了支付寶變藍,寶馬和美團,都曾改變過logo的顏色。

這些顏色都是怎么選的?挑選logo顏色的時候都有什么技巧?我們今天就來好好嘮一嘮顏色對于logo甚至對于整個品牌的意義。

 

01

為什么logo要變色?

 

就像我們提到微信會想到綠色,提到可口可樂會想到紅色一樣,顏色早就成為了品牌的一部分。

更知名的例如蒂凡尼,甚至為自己的品牌色申請了專利。

對于品牌來說,logo顏色代表了品牌的定位,如果定位變了,顏色也需要根據定位進行調整。

像是最近變透明、變扁平的的寶馬logo,就是為了吸引更年輕的客戶,也是為了應對品牌數字化帶來的機遇和挑戰。

可能是因為美團外賣的黃色太深入人心,19年美團干脆將品牌色換成了黃色,

黃色不管是用在共享單車、還是掃碼支付上都具有更高的辨識度。

熱情、溫暖的黃色也更符合讓用戶“吃得更好,生活更好”的品牌使命。

18年,微信已經成為了每個人每天都會打開的應用。

月活超過10億的微信將logo顏色變淺反而能讓這一“國民應用”更柔和,更有親和力。

支付寶剛換上的這個亮藍色,其實早就在國外流行開來了。

高飽和度的藍色能讓品牌更有科技感也更專業,無論是線上還是線下傳播都能輕易吸引眼球。

總結一下,品牌logo顏色變化的背后都是有著深層原因的,所有的變化都要考慮到定位的調整和時代趨勢。

 

02

世界500強的logo都是什么色兒?

 

如果我們整理一下世界知名logo會得到這樣的一張色輪:

絕大多數品牌logo的顏色都繞不開彩虹色:紅、橙、黃、綠、藍、紫。

如果我們再盤一盤世界500強的logo顏色,會得到一個這樣的規律:

這些logo的顏色絕大部分都是藍色,其次是紅色,紫色的logo占比很小,而粉色的logo則幾乎沒有。

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藍色搶手的原因也很簡單,藍色深沉而不具有攻擊性,能給人一種安全感,看到藍色,我們就會聯想到信任、專業、放心。

因此,藍色非常適合金融、科技、健康之類的行業,而這些行業的“鈔能力”也是所有人公認的強。

而紅色由于更醒目、熱情,也更多地用于餐飲、零售行業。

由于文化差異,中國的一些金融機構、能源類企業也會采用金色、紅色、黑色作為logo的顏色。

但藍色依然是世界范圍內最普遍最安全的logo顏色。

 

03

logo顏色的選擇有什么規律?

 

色彩心理學告訴我們,不同的顏色在我們心中的印象是有規律的。

比如看到橙色我們就會聯想到活力、能量??吹骄G色,我們就會聯想到健康、環保。

因此,不同行業的品牌在選擇logo顏色的時候,必須考慮到這些已經深植在人們心中的印象。

圖片來源于Canva

如果一個餐飲品牌選擇一個藍色的logo,可能很快就會關門大吉,因為藍色很難勾起人們的食欲。

但這也有例外,像一些冰淇淋、酸奶之類的奶制品,藍色的logo反而能給人一種純凈、涼爽、暢快的感覺。

如果你在糾結logo設計到底該用什么顏色,不妨參考一下下面這張圖,它能讓你的思路變得更開闊。

不同行業中的Logo色彩趨勢

 

04

你必須知道的色彩常識

 

上面提到的這些關于logo色彩的知識,能讓你在設計或選擇logo的時候不會犯下致命的錯誤。

但如果想讓你的logo更好地傳達出品牌定位,你需要了解一些色彩相關的基本常識。

下面三列分別代表了顏色的色相(Hue),飽和度(Saturation), 亮度(Luminance)。色相就是不同顏色未經改變時的樣子,比如單純的紅橙黃綠藍。

圖片來源于Canva

飽和度代表了顏色的濃度,飽和度越高,顏色越純凈。亮度代表了顏色的明亮程度,亮度越高,顏色越耀眼。

以紅色為例,粉紅和深紅所代表的含義對應的品牌調性是不太一樣的。

在下面這張表里,飽和度越高的紅色,越喧鬧;飽和度越低的顏色也就是越偏灰的顏色,越傾向于安靜。

圖片來源于Canva

我們可以把不同的紅色理解為添加了不同程度的黑色、白色、灰色。由紅色衍生出的紅棕色、淺粉色、灰粉色,所傳遞出來的品牌形象也不一樣。

圖片來源于Canva

正是因為顏色的變化如此多樣,logo顏色亮度上輕微的調整,傳遞出的信息就會有所不同。

 

寫在最后

很多品牌會每5年左右更新一次他們的logo設計,互聯網品牌則更新得更頻繁。

小到顏色的微調,大到整體風格的變化。這些都是為了保證在不同的時期準確地傳達出品牌形象。

所以,下一次其他品牌調整logo的時候,先別光顧著吐槽,分析背后的原因或許你能有所收獲。

你覺得這個新支付寶藍怎么樣?

— END —

編輯:Elsa / Rice

*本文圖片來源于網絡,圖片版權歸原作者所有。

文章內容及部分圖片版權歸Canva所有

看完這篇文章后,你覺的這個新支付寶藍怎么樣?

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留下評論 全部評論(2)

  1. 伍心心

    設計小白立即收藏

  2. 1987zzm

    色彩也是一門學問

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